av免费在线-av免费在线播放网址-av免费在线观看的网址-av免费在线观看一区二区三区-av喷水高潮喷水在线观看-av喷水高潮喷水在线观看c

阻燃防火材料-網上貿易平臺 | | WAP瀏覽
服務熱線:4006555305
當前位置: 首頁 » 管理·企劃 » 品牌策劃 » 品牌策略 » 正文

“品牌龍頭戰略”,打造強勢品牌競爭力

放大字體  縮小字體 發布日期:2012-03-22   來源:全球品牌網     瀏覽次數:949
品牌龍頭戰略,打造強勢品牌競爭力中國本土品牌急需走出品牌迷途,需要完整系統的品牌戰略,更需要科學持續的戰略管理,品牌戰略,不應是企

“品牌龍頭戰略”,打造強勢品牌競爭力

中國本土品牌急需走出“品牌迷途”,需要完整系統的品牌戰略,更需要科學持續的戰略管理,“品牌戰略”,不應是企業一只“沉默的羔羊”, 更不是一個簡單的目標方向與口號,而必須成為企業整體經營戰略系統中的“領頭羊與急先鋒”,“品牌致勝”是企業的頭等大事,也一定要成為企業的“葵花寶典”。

對于企業的“核心競爭力”,總是在我們身邊不絕于耳,但是許多老板與營銷管理者們的理解都是錯誤的!他們認為:是企業的產值?是產量與規模?是產品?是營銷網絡?是團隊?是管理能力? 其實這些都不是真正的企業“核心競爭力”。

中國著名品牌營銷實戰專家李旭先生認為:“核心競爭力”有硬件和軟件兩個部分,如果能被輕易模仿和超越的都不算是企業真正的核心競爭力!

品牌同樣有其競爭力,品牌競爭力主要包括以下幾個層面:(見圖1)

真正的“核心競爭力”是無形的,是不可輕易被復制的,品牌的價值是不可以被模仿的,因為它是無形的,品牌價值是高于一切的,所以:唯有企業的品牌價值才是企業真正的核心競爭力,品牌競爭力弱,那企業的競爭力也會弱。

“品牌運作,戰略先行”,缺失品牌戰略的品牌營銷難以形成品牌競爭力。品牌戰略是戰略目標,路徑,實施的系統統一,不僅是一個務實的戰略目標。還應該找到切實可行的戰略路徑,即實施戰略的策略方法。還需要有務實的戰略監控措施,需要采用靈活,創新,有效的戰術來實現。 

企業戰略的核心是品牌戰略,因為在企業整體的戰略規劃中,品牌戰略是重中之重。品牌建設的核心是品牌戰略,做品牌,先做品牌戰略,唯有正確的品牌戰略,企業才有可能成功。

品牌戰略包括:(見圖2)

“品牌龍頭戰略”即:

品牌遠規劃

品牌高占位

確立品牌高價值

品牌表達系統立體化

品牌遠規劃要與企業整體戰略相對接,實現資源互補并分享,一定要為提升品牌資產和企業整體效益做貢獻,企業的資源體系要為品牌建設,品牌形象和文化,品牌傳播,提升,創新等層面提供支持,能有效為品牌未來所利用。

在品牌地位規劃層面:要搶占領先地位,搶占某領域的一項資源,這個資源可以是國家區域共有資源,也可以是行業共有資源,還可以是品類創新資源,并搶先樹立自身的差異化形象,準確進行品牌價值評估分析,確定自身高價值,并在品牌表達系統里實現全方位,多角度,立體式的塑造并輸出。

品牌戰略在識別層面,要規范企業品牌的識別系統,以品牌核-全球品牌網-心價值為中心識別和以品牌承諾,品牌個性等元素組成的基本識別,在應用層面,要規范品牌在企業,代言人與產品,推廣,傳播,員工等層面上的準則,同時為品牌在視覺,聽覺,觸覺等方面確立基本標準。

很多的企業從營銷來看似乎很完美,是標準的,是一流的,但由于沒有品牌戰略的統帥,品牌價值不高,優勢不足,傳播漂移,品牌資產難以累積,所以在營銷推廣中卻對提升品牌毫無益處,甚至會損傷品牌。

中國著名品牌營銷實戰專家李旭先生認為: 品牌戰略是關系到一個企業興衰成敗,長治久安的根本性決策,它是企業品牌經營的提綱和總領,是實現持續發展的前提與保證。先做對的事,然后把事情做對。品牌戰略是“綱舉目張”,統領品牌一切行為,就是先做對的事,如果事情一開始就錯了,那么不管過程如何努力,都會是事倍功半的結果。

盡管品牌戰略如此重要,然而在市場實戰中,似乎并沒有引起企業的廣泛重視,許多企業熱衷于不斷開發新的產品,卻很少對品牌的方向做出嚴格的決策,仍然是走一步看一步。

所以必須指出的是,如果缺乏一個對品牌整體運作的長遠思路,品牌運作高度不夠,將導致企業整體品牌經營的混亂無序,這無疑是對品牌資源的極大浪費。

遠規劃,高占位,品牌表達與運營立體化:高品質,高形象,高價值,來設定品牌龍頭戰略,確定自身的高度與角度,并與企業的核心優勢對接,這個戰略的制定,必須是與企業自身的資源,戰略實施能力相匹配,并進行立體式全方位輸出。

 

凡注明"防火資源網"的所有作品,由<防火資源網>整理編輯,任何組織未經<防火資源網>及其擁有者授權,不得復制、轉載、摘編或利用其它方式應用于任何商業行為。

 
 
[ 管理·企劃搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]  [ 返回頂部 ]

 

 
推薦圖文
推薦管理·企劃
點擊排行
 
 
網站首頁 | 廣告服務 | 關于我們 | 聯系方式 | 服務協議 | 版權聲明 | 網站地圖 | 友情鏈接 | 網站留言 | 舊版本 | 閩ICP備09009213號
?2019-2021 FIRETC.COM All Rights Reserved ? 備案號:在線客服 點擊QQ交談/留言 點擊QQ交談/留言
主站蜘蛛池模板: 人妻中文字幕1页 | 国产一区二区不卡在线看 | 日韩欧美中文 | 无码一区二区三区AⅤ免费蜜桃视 | 亚洲一区二区三区无码影院 | 免费永久观看美女视频网站网址 | 96国产下药迷倒白嫩美女 | 伊人无码高清 | 成人影院线在线观看免费观看 | 韩国日本三级在线播放 | 丰满老熟女白浆直流 | 久久免费看少妇高潮A片 | 亚洲av综合永久无码精品天堂 | 亚洲人妻无码电影播放 | 亚洲欧美日韩国产精品一区二 | 一区二区三区免费在线观看 | 无码精品人妻一区二区三区不卡 | 国产爆乳美女娇喘呻吟 | 国产拍揄自 | 欧美激情综合五月色丁香 | 国产主播一区二区三区在线观看 | 四虎影视完整版免费观看 | 51国产黑色丝袜高跟鞋 | 久久久久久一本大道无码 | 亚洲国产中文字幕 | 亚洲日本中文字幕在线四区 | 国产日产韩国在线播放 | 国产熟妇久久精品亚洲熟女图片 | 久久精品人妻无码一区二区三区盗 | 国产成人无码精品av在线蜜臀 | 亚洲高清成人动漫 | 一本道久久综合日韩精品 | 中文字幕人妻视频永久在线 | 人妻无码在线免 | 国产欧美另类精品久久久 | 最新日本中文字幕 | 人妻丰满熟妇无码区免费 | 国产av无码专区亚洲av桃花庵 | 久久久久亚洲av成人网人人软件 | 色哟哟在线观看免费高清大全 | 亚洲黄色网页 |