其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Luckys（幸運(yùn)）和Luxury（精美華貴）。無論作何種解釋，這個(gè)品牌名稱對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內(nèi)涵上超過它。

Pentium（奔騰）：

下面就以英特爾公司的“Pentium”的決策過程為例，對(duì)Pentium（奔騰）名字誕生的來龍去脈作具體的介紹。1989年英特爾開始研制代碼為P5（俗稱586）的處理器，期望1992年秋天導(dǎo)入市場。由于由數(shù)字構(gòu)成的名字不能作為商標(biāo)，于是英特爾公司任命KarenAlter負(fù)責(zé)P5的命名工作。她迅速組建一個(gè)廣告團(tuán)隊(duì)來為新處理器選擇一個(gè)名字。他們要求新的品牌名字既要體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，又要指出新芯片是第幾代。在具體闡明P5名字的選擇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，團(tuán)隊(duì)決定名字的必要條件是：①競爭者難以仿造；②可作為貿(mào)易標(biāo)志；③指出新一代技術(shù)，以便有效地從上一代過渡過來；④有積極聯(lián)系，且適應(yīng)全球；⑤支持英特爾品牌資產(chǎn)；⑥聽起來像一個(gè)部件，以便它能與英特爾合作伙伴的品牌名字相配合。在選擇名字過程中，團(tuán)隊(duì)的初期目標(biāo)受眾是零售消費(fèi)者。盡管一個(gè)關(guān)鍵目的是建立早期采用者（即行業(yè)技術(shù)專家）對(duì)新產(chǎn)品的信任，但他們知道這個(gè)群體不會(huì)真正關(guān)心微處理器的真實(shí)名字。英特爾銷售團(tuán)隊(duì)在為期2個(gè)月的對(duì)大量顧客進(jìn)行的關(guān)于他們不采用數(shù)字名字的想法的調(diào)查中，有些消費(fèi)者告訴英特爾不使用“586”而改變行業(yè)語言是不可行的。他們認(rèn)為，行業(yè)變化太快，市場已經(jīng)達(dá)到一定成熟水平，產(chǎn)品太復(fù)雜，重新教育消費(fèi)者很困難。而另一些人，特別是技術(shù)老練的原始設(shè)備制造商（OEM），則喜歡這種區(qū)分英特爾技術(shù)的想法。他們認(rèn)為，一個(gè)區(qū)別性的名字有利于將他們的產(chǎn)品與PC市場低級(jí)制造商的產(chǎn)品區(qū)別開，也有利于在工作站和服務(wù)器市場區(qū)別于不同的競爭者。為了給P5找一個(gè)好名字，英特爾進(jìn)行了一項(xiàng)歷史上最昂貴的調(diào)查研究。除了任務(wù)團(tuán)隊(duì)自己采用腦力風(fēng)暴法產(chǎn)生的數(shù)以百計(jì)的名字之外，英特爾雇傭了一家叫做Lexicon的命名公司為他們服務(wù)。同時(shí)在公司范圍內(nèi)舉辦命名競賽，全世界有1200名英特爾雇員參加，其中一些較為幽默的入圍名字包括：“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。業(yè)內(nèi)出版物ComputerResellerNews甚至自己進(jìn)行命名比賽。此外，公司還收到來自世界各地許多個(gè)人主動(dòng)提出的建議。一個(gè)16歲的澳大利亞男孩建議使用“SWIFFT”，即“SpeedWithIntel＇sFastestFutureTechnology”的縮寫。全部選擇過程一共產(chǎn)生3300個(gè)名字。KarenAlter對(duì)這過程作如下描述：“與586相比較，其他名字聽起來都是可怕的，因?yàn)樗狈86命名圖式的熟悉感。

似乎沒有令人激動(dòng)的可保護(hù)的名字，但我們必須得到一個(gè)。我們將所有名字分成三個(gè)類別：①與英特爾密切聯(lián)系的；②技術(shù)上“冷酷的”，如建筑風(fēng)格的名字；③全新的，但有某些代的概念嵌入其中。在名字選擇過程中，英特爾公司進(jìn)行非常具體的全球化的研究，以確保每個(gè)名字不會(huì)被復(fù)制，確保每個(gè)名字在各種語言中都是有效的。在確定了每個(gè)名字都是可注冊(cè)的和符合語言規(guī)則的之后，公司測驗(yàn)了每個(gè)名字以及該名字與管理資訊系統(tǒng)（MIS）和美國、歐洲終端用戶相關(guān)的概念，以確定每個(gè)名字符合已經(jīng)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的程度。團(tuán)隊(duì)還專門要求參加者評(píng)價(jià)每個(gè)名字的正面和負(fù)面聯(lián)想、是否容易記憶、使用globrand.com的意愿、對(duì)產(chǎn)品的適合性以及促銷的能力。類似的測驗(yàn)除了在歐、美進(jìn)行外，還在亞太地區(qū)和日本進(jìn)行。任務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)10個(gè)測驗(yàn)名字的每一個(gè)進(jìn)行討論，并從每個(gè)類別中選擇一個(gè)呈送給名字選擇最高執(zhí)行官。最終的三個(gè)名字分別是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天，公司最高執(zhí)行官和任務(wù)團(tuán)隊(duì)成員一起作出最后的選擇。會(huì)議由英特爾首席執(zhí)行官Grove主持。他要求每個(gè)與會(huì)者從中選擇一個(gè)名字并說出原因。不足為奇的是，任務(wù)團(tuán)隊(duì)成員幾乎是平均地支持三個(gè)名字。任務(wù)團(tuán)隊(duì)的公關(guān)成員喜歡“InteLigence”，因?yàn)樵撁质撬麄冏钊菀紫蚬娊忉尩摹＜夹g(shù)成員喜歡“冷酷”的名字“RADAR1”。而銷售和營銷人員喜歡“Pentium”，他們覺得Pentium是新的，代表著最徹底的突破，比較容易賣給OEM廠商和其他顧客。在所有的人（除了Grove和副總裁Carter）都給出自己的看法之后。Grove告訴他們，一旦名字選定，不要再作討論。之后，Grove和Carter（副總裁）走進(jìn)Grove的辦公室作最后的決定。終于，一個(gè)新品牌名字誕生了，它的名字就是“Pentium”，該名字暗示部件。Pentium的“Pent”來自希臘語，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起來像基本元素。

摩黛絲（Modess）：

摩黛絲這是美國強(qiáng)生公司生產(chǎn)的背膠免帶式衛(wèi)生棉，原品牌是Modess，在臺(tái)灣則為“摩黛絲”。其漢語品牌命名的確定是按照嚴(yán)格的科學(xué)步驟進(jìn)行的。他們首先設(shè)計(jì)出若干名字，包括夢(mèng)的絲、摩黛絲、摩登絲、美貼適、美的適、美的舒、吸美樂、好自在等10個(gè)候選名字，隨后進(jìn)行一系列的測驗(yàn)。在記憶測驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)美登適、美的舒、美的適等記憶效果比較差。在學(xué)習(xí)測驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)各名稱之間差異不大，沒有諧音問題。在偏好測驗(yàn)中，夢(mèng)的絲脫穎而出，最受歡迎，其次是摩黛絲，其他落后甚多。在聯(lián)想測驗(yàn)中，美貼適被聯(lián)想成為皮鞋產(chǎn)品，吸美樂被聯(lián)想為抽油煙機(jī)，夢(mèng)的絲聯(lián)想到的都是一些少女的夢(mèng)幻、神化、詩情畫意般的東西，摩黛絲的聯(lián)想則有一點(diǎn)穩(wěn)重成熟之感。根據(jù)測驗(yàn)結(jié)果，同時(shí)考慮使用衛(wèi)生棉的女性年齡在十二三歲至五十歲左右，故選擇摩黛絲。

在國外，給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)比較系統(tǒng)的龐大產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計(jì)制定一個(gè)新穎不重復(fù)的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。與此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機(jī)構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。目前全球著名的命名機(jī)構(gòu)有英國的Interbrand（國際品牌集團(tuán)）和Novamark（新標(biāo)志公司），美國的Namestormers（命名風(fēng)暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實(shí)驗(yàn)室）。是一個(gè)集品牌評(píng)估、資詢、設(shè)計(jì)與一體的全球性著名品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)，是品牌理論研究和實(shí)踐的先驅(qū)者，它每年為全球評(píng)定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。Novamark主要是一個(gè)全球性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，命名也只是一個(gè)小分支。蘭多是蜚聲世界的企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)形象，它也給它們命名。其余幾個(gè)機(jī)構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創(chuàng)詞設(shè)計(jì)品牌名稱，它的命名一般都有一番科學(xué)的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創(chuàng)意（頭腦風(fēng)暴）命名。